7个品牌再造的完美时机，你准备好了吗？
最近服务的企业中，不乏听到品牌方面的调整诉求。之所以说是调整，因为他们大都具备了一定的品牌基础。
详细聊下来，企业对于调整的诉求，动因大致来源于这些方面：有的想布局海外市场、有的想进入高端市场、还有的想推动融资......
什么是品牌再造？
品牌再造的要义在于，从品牌战略的高度对品牌进行重新调研、重新评估和重新定位，通过为品牌赋予创新意涵与外在，最终帮助企业获得持久竞争力的一系列过程。
企业和品牌都是有生命的，会成长、变化；客户群体和市场也是在变化的，如何让品牌自身成长与环境变化达到一种相对理想的适配，才是品牌再造的核心意义。
目前有很多企业只注重品牌初期的塑造和建立，而不注重品牌的维护与再造。品牌也会有老化的趋势，何时进行品牌再造?这是企业在发展中应不断思考的一个问题。
不及时对品牌进行维护和再造，随之而来的可能是现有市场地位的风险，或者是进入新目标市场时的阻力与困难。
继Google、Uber 等知名企业相继进行品牌再造工程之后，近年来许多国内企业也注意到这个商业战略，如字节跳动、前程无忧、BYD等，都利用此方法成功为品牌创造新的成长动能，获得市场高度正向的回馈。
品牌再造需要抓住时机
时机1：进军全球市场
Uniqlo原本只是在日本销售平价服饰的连锁店，2006年进军纽约开设旗舰店，邀请日本品牌设计师佐藤可士合操刀，进行品牌再造，重新梳理品牌的定位、形象与空间体验，崭新的形象与清楚的定位也成功让Uniqlo一举站稳国际服饰品牌的脚步。
时机2：公司更换掌门人
时机3：形象需要与时俱进，迎合新市场
所谓与时俱进，不仅仅是美学上的进化，更是品牌沟通必须随着目标消费者的演进而改变。
自2021年开始，汉堡王将替换此前使用了20多年的经典Logo，并且还公布了全新的视觉系统，新Logo、字体和配色相应的包装设计、广告设计网站、App、门店、以及工作服都进行了全方面的改动。
汉堡王透过完整的品牌再造工程，从品牌架构梳理、沟通策略拟定，搭配更为现代的识别形象与体验店，重新建立与新世代客户群体的连结，持续维持品牌的经典定位。
时机4：上市或者融资
企业的形象对于投资人的信心有着一定的影响力，善于向市场沟通自身优势的品牌，也往往更容易取得成功。
鼎基先进材料是一家创新材料公司。原本从事TPU薄膜材料的研发，在2014–2015年间进行了品牌再造的工程。
时机5：合并或者收购
并购 (Merger & Acquisition) 是企业用来扩大市占率或竞争力的常用手段。
2022年，汽车零部件供应商佛吉亚（Faurecia）与海拉（Hella）宣布合并，合并后集团的名字为佛瑞亚（FORVIA），成为全球第七大汽车零部件供应商。
时机6：以差异化创造竞争优势
在企业的竞争中，模仿常常是后进者用来获取成功的手段之一，而作为先进品牌，如何持续地维持竞争力以创造与对手的距离则是不可避免的课题。
2022年，中国权威人力资源服务商前程无忧发布全新Logo。新Logo延用且放大了“OK”的手型，更突出了“前程无忧”所包含的对学习、工作和生活美好期待，象征着前程无忧对引领及拥抱变化的态度。新Logo的设计更具立体感与层次感，注入了更多创新、活力的品牌联想，使品牌更具竞争优势。
时机7：经营策略调整
市场随着环境与科技演变，企业当然在经营一段时间后必须在产品或服务上做出反应调整，而品牌再造即是一个能够为企业重新定位的有效工具。
Intel 在2020年进行了品牌再造，并于八月发表了更新的识别，这也是英特尔52年来第三次更换品牌形象。
Intel副总裁、首席营销官凯伦·沃克（Karen Walker）表示：这次品牌形象是Intel的一次转型，是面向未来迈出的重要一步。跟五年前相比，Intel已经是一家完全不同的公司了。
随着新市场的进入和技术的扩展，英特尔看到了在用户成功中扮演更重要角色的机会……全新的品牌形象不只体现英特尔所创造的技术，同时也体现英特尔的创新能力。
由此可见，Intel原有的形象已经无法彰显品牌与服务的价值，于是透过完整的品牌再造，向市场宣传对于未来的愿景和企图。
品牌再造绝不是调整商标或包装设计这么简单，品牌再造的背后必须有着清楚的策略方针，品牌再造的过程也必须依靠专业的方法与实践落实，毕竟这是象征企业对于未来发展的承诺。
